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校招政务文旅策划运营 - 抖音生活服务
北京/成都 · 校招 · 2027 届 · 本科
长期有效
任职要求
- 2027届获得本科及以上学历，市场营销、新闻传播、广告学等相关专业优先
- 具备较强的营销策划能力，熟悉全平台营销活动玩法，敏锐的市场洞察与数据分析能力，熟练运用各类营销工具与数据分析工具
- 具备较强的商务洽谈能力，能够跨部门沟通及资源整合，协同团队保障项目落地
- 了解政务体系，具备较强的责任心和主动性，良好的团队合作精神，可接受一定频次出差。
岗位描述
团队介绍：抖音生活服务依托抖音POI （Point of Interest）、短视频、直播、搜索等，以“激发线下生意，丰富美好生活”为使命，致力于成为最值得信赖的生活服务平台，为用户提供更丰富、独特的生活体验，为合作伙伴提供包容且公平的健康营商生态。截至2025年底，抖音生活服务业务已覆盖400+城市，超过1500万家动销门店。抖音生活服务将继续携手生态伙伴，为用户提供值得心动的商品和服务。
- 1、负责整合平台资源，构建并完善城市文旅IP体系，主导城市文旅IP孵化与建设工作，如玩法构思、目标拆解、方案策划、资源整合、项目管理及效果复盘等，确保活动达成既定目标；
- 2、策划并执行城市活动，涵盖城市品牌建设、创意策划及营销活动落地，提升文旅IP的声量与市场影响力，整合线上线下传播渠道，联动社交媒体、线下活动及异业资源，构建全渠道品牌传播矩阵；
- 3、协同业务发展，通过线上线下资源整合，推动用户、商户与城市之间的联合营销合作，促成具有市场影响力的合作案例落地；
- 4、负责市场洞察与数据分析，挖掘潜在营销机会，定期总结复盘，运用成熟方法论评估项目效果，持续优化运营机制；
- 5、高效整合并引入消费券资源，通过策划与执行一体化的营销活动，在目标城市实现文旅品牌的树立与消费活力的切实提升，驱动业务增长：
- 1）消费券发放方案输出、洽谈、投标、答辩，根据相关部门要求完成答辩文件报送、现场答辩等工作；
- 2）完成合同签订，跟进相关部门打款进度，完成资金内部认款、充值等流程；
- 3）协同相关部门，完成消费券发放执行工作，把控执行风险。
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该岗位可能会问的问题
基于 市场 岗位的常见面试问题整理
描述一个你主导的大型传播战役中，如何从用户洞察出发制定传播策略，并整合内外部资源实现品牌心智提升
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1. 用户洞察是原点：目标用户是谁、他们在哪、关心什么 2. 传播策略：核心信息→传播渠道→内容形式→节奏安排 3. 资源整合：内部（产品/运营/PR）+外部（KOL/媒体/平台） 4. 衡量：曝光/互动/情感倾向/品牌搜索量/最终转化 5. 案例：用 STAR 框架讲一个你主导的具体战役
请描述你在抖音电商平台上如何基于兴趣电商模式设计顶层营销策略，以优化用户需求激发和转化效率
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1. 目标：品牌知名度/销售转化/用户增长，先明确目标 2. 策略框架：STP（细分-目标-定位）+ 4P（产品-价格-渠道-促销） 3. 执行：具体渠道和内容 4. 衡量：KPI 和 ROI 5. 案例：结合一个真实或假设的品牌说明整个流程
在评估抖音电商不同类别活动(如女王节或新品爆款活动)时，你会采用哪些框架进行深度分析，并提出优化建议
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1. 传统电商=人找货（搜索驱动），短视频/直播电商=货找人（推荐驱动） 2. 核心差异：决策路径（从「我要买什么」→「这个看起来不错」） 3. 内容电商的关键：内容吸引力>产品详情页，冲动消费占比高 4. 挑战：退货率高、用户忠诚度低
请你深度体验腾讯元宝App后，从市场营销的角度，找出它目前最大的一个体验亮点和一个体验槽点，并分别说明你会如何放大亮点和规避槽点
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1. 目标：品牌知名度/销售转化/用户增长，先明确目标 2. 策略框架：STP（细分-目标-定位）+ 4P（产品-价格-渠道-促销） 3. 执行：具体渠道和内容 4. 衡量：KPI 和 ROI 5. 案例：结合一个真实或假设的品牌说明整个流程
品牌定位与营销策略之间存在怎样的关系?如何为公司协调二者
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1. 目标：品牌知名度/销售转化/用户增长，先明确目标 2. 策略框架：STP（细分-目标-定位）+ 4P（产品-价格-渠道-促销） 3. 执行：具体渠道和内容 4. 衡量：KPI 和 ROI 5. 案例：结合一个真实或假设的品牌说明整个流程
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